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手机游戏发布会指南—发布会策划如何写?

手游产品发布会是一个游戏产品正式上线的爆发点,如何做好,却是一个很难衡量的问题!在从业这几年,大大小小发布会,做过不少!大到几百万一 场的新品上市发布会,小到5万的沙龙,最后的曝光点无疑全都落在了媒体的报道上。刚入行时,老板就对我说“线下活动,只是你传播的素材,线上传 播的引爆,才是你的目的”。所以在我作过众多的发布会中,无疑把会后的传播放在了重中之重,那么,手游公司,到底如何做好一场发布会呢?下面 综合我个人的经验,就好好的讲一讲!

 

游戏发布会

“会后传播”也就是所谓的新闻点,也是媒体朋友常常抱怨的:发布会真水,没有任何可报道的,随便发下通稿算了。这样,你便把发布会真的做成了翔,白白的扔了那几十万,还不如直接给媒体钱发稿痛快!从这个角度说,牛逼的“新闻点”才是你做手游发布会首先要考虑的!

一、确定目的及意义

在发布会正式举办一个月前,你要与领导开会确定游戏产品发布会的目的及意义,也就是说,你们企业为什么做这场发布会,为了游戏上线的曝光?为了企业的面子?为了给政府看的?为了上市的预热?只有你自己清楚了为什么,才有继续下去的意义,你后续的发布会策划才有据可循!

二、研究游戏产品确定发布会调性

说道发布会调性,可能会觉得我装逼,发布会不就是一个发布会吗,还有啥调性?其实不然,此调性是第二部需要确定你发布会与产品的结合度。例如你知道了你发布会是为了产品上线前的集中曝光,为了冲榜预热所用,那么你的发布会就要严格围绕你家游戏产品,将发布会的流程、整场布置,新闻爆点全部都指向你家手游产品,这样,媒体朋友过来,才能给予更多的灵感与新闻点!如果你的发布会,只是想推一波新闻,在媒体曝曝光而已,那么你大可不必大张旗鼓,找个3W、科技寺、竟园这种互联网屌丝荣耀感特别强的地方,踏踏实实的举办,媒体感觉环境怡然自得,自然奔走相告!

三、确定发布会主题

主题的重要性那可是不言而喻的吧,想当年,都喜欢用换字发想主题,总觉得高大尚无比,例如“新视界·新境界”、“疆·有界 心·无线”XXX新品上市发布会,后来随着苹果这样真正的高大尚公司出现,一下子把发布会的逼格拉高了许多,后来仿照苹果主题“再一次 我们改变世界”效仿了很多,具体不多说了,可以自己百度!主题确定是根据你的产品玩法、特性所定,尽量在这几个字之中包含有深度的含义,能在后续传播中,推波助澜源远流长,只要达到了这个目的你就成功了一半!主题分为主标题及副标题,主标题是你需要去想的,例如苹果的“再一次 我们改变世界”;副标题是告诉大家你这是一场干什么的发布会,例如“《XXX》游戏上线发布会暨XXX战略合作发布会”。

四、确定出席人员及其场地

目的、调性、主题确定完了以后,马上需要确定现场出席人员,你的出席人员直接决定着发布会的质量!从以下几个角度来考虑:

1.出席媒体:确定需要出席媒体名单,并开始邀请。

2.出席嘉宾:邀请渠道、合作伙伴、各公司高管出席,此目的彰显你公司的是多么牛逼,当然发布会不是高大尚这种,可以忽略此环节!

3.出席领导:正统的发布会,定会有你公司高层来讲话,确定哪个领导来,现场演讲什么!

4.出席明星:如果喜欢娱乐化营销,可以找娱乐明星、电视台名嘴、游戏大神、知名COSER等莅临现场,增加发布会的新闻曝光点!

5.专访媒体:确定是否要专访、专访谁,谁专访,专访内容是什么?

发布会场地:其实是最着急的事情,发布会确定后立即预定场地,好场地好比漂亮的姑娘,你不主动,早就被别人抢了,所以在价格和调性合适的情况下要快!

五、发布会新闻点策划

一场发布会什么最重要,那绝对是你的新闻点,直接关系着是否具有传播性!如何找到“新闻点”是本文的重点内容,下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。

1.借势:是借助具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等,策划出对自己有利的新闻事件。手游公司借势,也必须符合新闻策划基本原则,要不借名人之势,要不就借事件之势,具体区别请百度,这里不细说!

2.造势:则是围绕自己的宣传目标,制造受人关注的新闻事件、活动、舆论、概念等,让人们在关注此新闻事件的同时关注自己的产品;让自己的产品借着新闻事件的影响力让消费者了解。从本质上来看,造势属于变相的借势,好像是进了专业的裁缝店一样量体裁衣,可以为自己的宣传量身制订一套事件行销计划来服务于宣传目标。

六、整体流程策划

前面那四部其实都是为了这个步骤准备的,只有知道了前四部,你这个流程才可以顺利的写的下去!下图是我在12年做的一场发布会,关键信息已XX,大致流程就如此,将会议的时间点预写清楚,什么时间,谁上台,讲什么之类等等!
xxx发布会流程

七、制作预算表&物料表

预算表:为手游产品策划一场发布会,最后完成的就是你所需的预算,这直接关系到领导是否能够审批,费用在市场预算内,方可这么玩,不够的话只能消减物料或环节!

物料表:物料表这个关系到你现场所以的物品,很多物品是缺一不可的,前期必须准备充足,没有的赶紧采购,有的赶紧申请出库!当然你如果找公关公司或者活动公司,这些你都可以不做!下图是我常用的无聊表格式,还请参考!
发布会物料

八、部门配合推进表

公司一大,想做一场完美的发布会,其实也是很难的,需要协调很多部门,产品部出产品方案、发行部邀请渠道、市场部邀请媒体、运营部出运营计划等等,所以必须做出一份表格,发到各部门领导处,按照时间点准时提交,以免耽误发布会进度!下图是我常用的推进表,还请参考!
部门配合推进表

九、活动现场执行

发布会活动现场执行,这个要说起来确实太多,有时间我在我的博客上给大家分享,也会像本文一样分为几个步骤来讲解,由于确实太晚,所以先写到这里,对的大家吸收,不对的还请大家指教!

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